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如何将品牌形象定位植入商业空间?

网红时代,随着消费的进一步升级。作为线下品牌,消费者对实体店的消费体验要求越来越来高,这也催生了很多网红品牌和网红店。 如何将空间与品牌完美融合,同时给人传达出一致的观感和体验,成了众多品牌都在思考的问题。利用空间体验感,传达品牌形象和理念成了当下品牌不得不思考的问题。

网红时代,随着消费的进一步升级。作为线下品牌,消费者对实体店的消费体验要求越来越来高,这也催生了很多网红品牌和网红店。

如何将空间与品牌完美融合,同时给人传达出一致的观感和体验,成了众多品牌都在思考的问题。利用空间体验感,传达品牌形象和理念成了当下品牌不得不思考的问题。


El Camerino餐厅主题空间设计

从舞台到幕后区域再到后台更衣室:El Camerino餐厅坐落于巴伦西亚Russafa内充满标志性特色的区域,在当地已有10年的历史了。为了好好地庆祝其运营的第一个10年,业主决定对餐厅进行更新并应用一种新的设计来塑造内部空间。这就是设计师以餐厅名字和多年来贯彻的想法为基础开始设计的故事,其挑战在于为El Camerino餐厅提供一个整体而连贯的设计概念。


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关于“El Camerino”的这些想法,是贯穿餐厅设计的概念来源。通过对舞台和空间范围的分析,设计师设计了三个房间:“舞台”、“幕后区域”和“后台”。这一叙事方式展示着餐厅名字所赋予的空间范围,使用了业主要求的蓝色并向更柔和的形态、温暖色调和充满活力的纹理过渡。


Camerino是西班牙语单词,意思是剧院后台的更衣室。正如这个单词所示,更衣室展现了戏剧之中神秘而隐藏起来的部分,是剧院内一切开始和结束的地方。艺术家们在演出前聚集到更衣室中,为上台表演呈现自己最好的一面做准备,也是在更衣室中,他们在成功演出完毕的夜晚举办庆祝派对。在这里发生了许多不为人知的精彩故事,也是舞台与堆满道具走廊的交汇点。

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从入口开始,人们可以看到由Huguet Mallorca手工制作的水磨石吧台。一盏灯照亮了操作与预定区域。随后抵达第一个房间La Escena(舞台),在那里,色调铺展开来,从餐厅使用的蓝色过渡到剧院化妆间广泛使用的深红色。房间内三个拱券受到古典剧院包厢的启发,在它们的边缘,曲线沙发融入空间场景之中。与空间关系最密切的家具就是五个圆柱作为底座的圆形光滑桌子和Bodegón Cabinet设计的、大量使用的La Prima椅子。


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▲以古典剧院为灵感的拱券和曲线沙发

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▲拱券元素细节

在抵达第二个房间前,人们将穿过作为技术设备空间的“幕后区域”,布置有厨房和洗手间。这是一个更加折衷的区域,在两个空间中形成过渡:一侧是深红色的“舞台”空间;在另一侧,匆匆一瞥就能够看到一个令人沉沦的世界(如使用了业主指定的蓝色调),那些小道传闻和秘密就诞生在后台的更衣室——El Camerino之中。

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▲这一区域布置有厨房和洗手间

“El Camerino”空间通过布帘与其它区域隔开,蓝色以不同的方式占据着空间中心:首先是贯穿整个空间的墙壁粉刷,突显甚至框选起原有的纹理。其次是借助使用了“El Gallinero Studio”专门为“El Camerino”设计的独特图案的不同纺织品,在蓝色底色上呈现一系列与餐厅美食故事相关的图像。这些织物装饰着包裹房间的圆形隔音板,遵循着更衣间所具有的特色意向。这个几何图形进一步形成更多样的元素,如镜子和专门为这一空间设计的新型沙发靠背。

▲后台更衣室区域

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▲布帘将空间分隔开


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▲圆形元素作为镜子、隔音板和靠背




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